1997年，麗琪(LIZZY)誕生。以一個(gè)陌生但雅致的名字，低調(diào)地編織著美麗女人的夢。 2014年，麗琪17歲，亭亭玉立，風(fēng)采照人，但她依然低調(diào)地圓著自己的夢。作為國內(nèi)一線高端女裝，麗琪的風(fēng)格低調(diào)而不隨意、高貴不失親和、簡約又充滿張力。高級女白領(lǐng)經(jīng)常會(huì)想起她;說到知名的時(shí)裝和時(shí)尚生活產(chǎn)品的生產(chǎn)商及零售商時(shí)，人們也會(huì)想起她……而一手賦予她靈魂的那個(gè)女人——董事長兼品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)任馨的氣質(zhì)風(fēng)格與麗琪非常吻合，雅致的唯美，浸潤著溫婉。

　　任馨，一位文弱的江南女子，辭去安穩(wěn)的國企工作毅然下海，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)迎著金融危機(jī)逆勢成長，直面“非典”蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，果斷調(diào)整經(jīng)營策略。10多年來，她懷揣著純粹的設(shè)計(jì)夢想，用設(shè)計(jì)的畫筆和針線勾勒出那個(gè)美麗的剪裁夢。

　　在2014紐約春夏時(shí)裝周上，作為“時(shí)尚深圳”中的一員，麗琪(LIZZY)與其他14家深圳服裝企業(yè)一起，在世界***T臺(tái)掀起一股“中國風(fēng)”。這已經(jīng)是麗琪(LIZZY)連續(xù)3年分別參加倫敦時(shí)裝周和羅馬時(shí)裝周后，再次登上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　從1997年麗琪(LIZZY)誕生至今已有17年，作為國內(nèi)一線高端女裝，麗琪(LIZZY)低調(diào)奢華的品牌定位，也是任馨一直追求的設(shè)計(jì)理念。

　　在一個(gè)陽光明媚的午后，任馨和我們聊起了麗琪對“出世之美、入世之慧”的不平凡演繹。

　　內(nèi)心追求 創(chuàng)業(yè)就是尋找和結(jié)識(shí)知音

　　深圳晚報(bào)：作為一個(gè)非常有天分的設(shè)計(jì)師，您是在怎樣的機(jī)緣巧合下創(chuàng)立自己的品牌?

　　任馨：總覺得上帝特別眷顧我，讓我學(xué)有所用。大學(xué)剛畢業(yè)的一次偶然機(jī)會(huì)，我報(bào)名參加了當(dāng)時(shí)頗具影響力的第二屆中日友好“今井杯”國際服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，沒想到一舉奪魁，獲得國際服裝設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)，成為當(dāng)年在國際舞臺(tái)上獲獎(jiǎng)的最年輕的設(shè)計(jì)師。

　　當(dāng)時(shí)我才21歲，扎著一個(gè)馬尾、穿著一條連身褲就上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)了，現(xiàn)在想起來還是忍不住想笑。正是這次獲獎(jiǎng)，開啟了我的職業(yè)設(shè)計(jì)生涯。

　　我一直希望有更大的自由度，來實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)夢想、施展自己的設(shè)計(jì)才華。1997年，我開創(chuàng)了自己的品牌麗琪(LIZZY)。

　　深圳晚報(bào)：當(dāng)老板與職業(yè)設(shè)計(jì)師不同，不能只專注于設(shè)計(jì)，而是要考慮很多市場因素。

　　您適應(yīng)這種轉(zhuǎn)型嗎?

　　任馨：創(chuàng)業(yè)路上，我遇到很多愿意幫助我的人，我把她們認(rèn)定為我設(shè)計(jì)的知音。設(shè)計(jì)師***的寬慰即在于，自己的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槿怂嫘南矚g，“想穿上她”。這種質(zhì)樸的心愿就足以讓我放下所有擔(dān)憂和困惑，去大膽構(gòu)思、體驗(yàn)、解構(gòu)、創(chuàng)作。我把自己創(chuàng)業(yè)的過程，理解為尋找和結(jié)識(shí)更多知音的過程。

　　設(shè)計(jì)理念 要對市場敏感和尊重

　　深圳晚報(bào)：會(huì)不會(huì)感覺在市場需求的限制下，自己的藝術(shù)天分被束縛?

　　您怎樣將這兩方面結(jié)合起來?

　　任馨：在我作為設(shè)計(jì)師時(shí)，凡是我設(shè)計(jì)的服裝款式總是能夠穩(wěn)居銷售排行榜前列。這讓我深刻地感受到，設(shè)計(jì)師要有藝術(shù)天分，但又不能是純粹的藝術(shù)家，她的設(shè)計(jì)必須要有實(shí)穿性，作為一種服飾語言，要能傳播出去、流行開來。流行時(shí)尚和經(jīng)典簡約并不沖突，需要的是設(shè)計(jì)師對市場的敏感和尊重，以及對流行元素的二次解讀和二次創(chuàng)作的能力。

　　在我看來，時(shí)尚和設(shè)計(jì)是品牌的安身立命之本。

　　深圳晚報(bào)：很多人評價(jià)，麗琪(LIZZY)和你的氣質(zhì)風(fēng)格非常吻合。

　　作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，您是如何樹立麗琪獨(dú)特的品牌形象?

　　任馨：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，要通過設(shè)計(jì)的獨(dú)立態(tài)度去體現(xiàn)自己的感染力、感召力和感悟力。你要足夠努力和誠懇，才能讓自己的品牌形成讓人可以依賴的磁場，源源不斷地匯聚更多的人氣。

　　就麗琪(LIZZY)而言，一直以來都秉承著“出世之美、入世之慧”的設(shè)計(jì)精神，我們希望通過獨(dú)特唯美的設(shè)計(jì)去演繹麗琪所倡導(dǎo)的生活方式，從“產(chǎn)品品牌”真正成為一個(gè)“生活方式品牌”。我也希望麗琪能扎根深圳這個(gè)時(shí)尚之都、品牌之都，將設(shè)計(jì)觸角延伸到更多的知性女子中間，尋覓到更多的知音。

　　管理哲學(xué) 讓恰當(dāng)?shù)娜俗銮‘?dāng)?shù)氖?/p>

　　深圳晚報(bào)：你們團(tuán)隊(duì)的能干是出了名的，您也因此被冠以“深圳服裝行業(yè)中最省心老板”的美譽(yù)?？梢院臀覀兎窒硪幌履芾韴F(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)嗎?

　　任馨：管理公司和當(dāng)家長一樣，如果我事無巨細(xì)、面面俱到，那么員工永遠(yuǎn)也成長不起來。所以一定要給予員工充分的信任，他們才會(huì)大膽去干。

　　沒有人會(huì)否定自己的能力，也沒有人希望把事情搞砸。作為領(lǐng)導(dǎo)，我越信任他們，他們越會(huì)有壓力，越會(huì)努力把自己的工作做好，不辜負(fù)我的信任。

　　術(shù)業(yè)有專攻，在某些專業(yè)領(lǐng)域里，我是外行，他們才是專家，而我作為老板，只需要把專家放對位置。

　　把脈市場 服裝產(chǎn)業(yè)是“永續(xù)型產(chǎn)業(yè)”

　　深圳晚報(bào)：您怎樣看待深圳服裝行業(yè)未來的發(fā)展?

　　任馨：在業(yè)內(nèi)流行一句話——“中國女裝看深圳”，這個(gè)整體品牌梯隊(duì)位于產(chǎn)業(yè)金字塔尖的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。在我看來，服裝產(chǎn)業(yè)是深圳發(fā)展居功至偉的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，根本不是什么“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而是時(shí)刻在創(chuàng)造美、傳播美、引領(lǐng)美的“永續(xù)型產(chǎn)業(yè)”。

　　我也希望政策能夠給予更多、更有針對性的扶持措施。對于中小型品牌來說，資金缺乏可能是***的難題，而對于成熟型品牌而言，則更希望能夠在品牌形象塑造和品牌整體提升方面得到更多的扶持。

　　深圳晚報(bào)：面對電商等新銷售渠道和銷售模式對服裝行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，麗琪將如何應(yīng)對?

　　任馨：我們看到，即使是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)購模式發(fā)展非常成熟的西方歐美國家，線下實(shí)體店依然有它非常活躍的市場空間和扎實(shí)的市場份額，關(guān)鍵是如何提升線下實(shí)體店的消費(fèi)者體驗(yàn)、如何將設(shè)計(jì)的附加值和渠道的體驗(yàn)附加值有機(jī)地統(tǒng)一起來。

　　目前，麗琪(LIZZY)會(huì)將重心放在線下實(shí)體店的渠道質(zhì)量提升上，開精品店、開大店，維護(hù)VIP客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，讓她們真正能夠享受到與品牌高端定位相吻合的購買體驗(yàn)。

　　星掌門

　　任馨 大學(xué)剛畢業(yè)就斬獲第二屆“中日友好今井杯”國際服裝設(shè)計(jì)大賽的一等獎(jiǎng)。立足于深圳這片熱土，創(chuàng)建了自己的女裝品牌麗琪，成就了一番美麗事業(yè)。

　　“出世之美，入世之慧”，這句話詮釋了任馨對麗琪所傾注的內(nèi)心情感。她希望，每一件麗琪(LIZZY)的作品都是為擁有“出世之美、入世之慧”的精靈女子所準(zhǔn)備。

　　星檔案

　　深圳市麗琪(LIZZY)服裝設(shè)計(jì)有限公司成立于1997年，如今，LIZZY已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的高檔女裝品牌，成為高檔女裝市場上獨(dú)樹一幟的時(shí)尚代名詞。

　　麗琪(LIZZY)想要表達(dá)的美，有一些脫俗的氣韻，同時(shí)又不會(huì)離塵世太過遙遠(yuǎn)。有洞察世事的智慧、堅(jiān)韌的內(nèi)心，又有對時(shí)尚的主見。一切都是內(nèi)外兼修的，一切都是恰如其分的，這便是麗琪(LIZZY)表達(dá)的獨(dú)特氣場，不可復(fù)制，不可超越。