時(shí)髦的男裝品牌Tom Ford 前幾日宣布將推出品牌的***男士?jī)?nèi)衣系列，他們找到了意大利制造商 Albisetti 合作?！癟om Ford 的男士?jī)?nèi)衣將是我們成功男士系列的自然延伸。”設(shè)計(jì)師 Tom Ford 說(shuō)。差不多是在同時(shí)，Guess 在***的男士?jī)?nèi)衣廣告中首次請(qǐng)了男明星代言。

　　“如今的內(nèi)褲就像20年前的牛仔褲。它是新的牛仔褲?！睍r(shí)裝設(shè)計(jì)師湯米·希爾費(fèi)格 (Tommy Hilfiger) 也說(shuō)。

　　不過(guò)，他們以前可不是這么說(shuō)的。

　　一直以來(lái)，人們都在討論女性?xún)?nèi)衣。男性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)和女性的懸殊不小。你從下面的圖能看到 2010 年全球男士和女士?jī)?nèi)褲的銷(xiāo)售額差距就已經(jīng)達(dá)到了 370 億美元。女士?jī)?nèi)衣還在不斷出新招，它們玩膩了性感，就開(kāi)始在舒適、大碼和平胸上大做文章。而男士?jī)?nèi)衣變化卻很慢。到了 2020年，這個(gè)差距擴(kuò)大到 427.24 億美元。

　　但就像 Tom Ford 的大膽決定透露的那樣，男士?jī)?nèi)衣的銷(xiāo)售額還是在過(guò)去幾年穩(wěn)步上升。咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從 2010 年到 2016 年，全球男士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16.5%。而另一家市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Persistence Market Research 估計(jì)，2020 年這一市場(chǎng)會(huì)達(dá)到 110 億美元，比 2015 年增長(zhǎng) 31% 。

　　時(shí)裝行業(yè)正在把內(nèi)衣視作一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們意識(shí)到人們開(kāi)始注重更內(nèi)里的裝扮和舒適感。這些品牌都相繼推出了舒適內(nèi)衣，最近的一個(gè)是 Hollister ，打算用舒適內(nèi)衣挽救自己的銷(xiāo)售額，盡管還是打算穩(wěn)妥地從女士?jī)?nèi)衣入手。

　　對(duì)于男士?jī)?nèi)衣來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)和科技對(duì)服裝行業(yè)的滲透某種程度上促成了這個(gè)變化的發(fā)生。

　　快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌的快速擴(kuò)張和男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能有不小的關(guān)系。快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌店里的氛圍自然、平易近人，這讓大多數(shù)男性和這一品類(lèi)之間的關(guān)系變得更親近。在混合著時(shí)下潮流和扎實(shí)的新型面料的場(chǎng)景中，男士?jī)?nèi)衣被打造成了個(gè)人形象的一部分，他們找到了自己的性感語(yǔ)境，而不是過(guò)去女性邀請(qǐng)式的那種。

　　而根據(jù)歐睿提供的數(shù)據(jù)，在全球男性的內(nèi)衣市場(chǎng)中，優(yōu)衣庫(kù)和耐克在過(guò)去 6 年中都排在前五。在中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)，耐克的占有額也達(dá)到了9.3%，排在第三。中國(guó)和美國(guó)是男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的兩個(gè)國(guó)家。

　　不過(guò)這仍然是個(gè)相當(dāng)分散的市場(chǎng)。全球男性?xún)?nèi)衣品牌銷(xiāo)售前五名的加在一起才占到市場(chǎng)的 16.1%。

　　新興的男士?jī)?nèi)衣品牌正在涌現(xiàn)，它們希望強(qiáng)調(diào)科技，以及對(duì)男士?jī)?nèi)衣的重塑。但首先，科技改變了男士購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的方式，他們可以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，而不需要親自從貨架上取。Mack Weldon 則是 2012 年成立的線上男士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售公司，平均一條男士?jī)?nèi)褲的價(jià)格大概在 24 美元。截止 2016 年年底，已經(jīng)賣(mài)出了 100 萬(wàn)條內(nèi)褲。

　　一家 2014 年在美國(guó)成立的專(zhuān)門(mén)做加大號(hào)男士?jī)?nèi)衣的公司 GRUFF + TUMBLE對(duì) 1000 名美國(guó)男士做了調(diào)查，調(diào)查顯示，現(xiàn)在 75% 的男士都自己買(mǎi)內(nèi)衣，10 年前這個(gè)數(shù)據(jù)只有 35%，大多是妻子、女朋友或者母親買(mǎi)。

　　以技術(shù)創(chuàng)新為賣(mài)點(diǎn)的男士?jī)?nèi)衣公司則常常兜售如下功能：透氣、干爽、吸汗、調(diào)節(jié)體溫，或者通過(guò)在織物中加入抗菌銀絲而達(dá)到抗菌效果。這其中包括 2008 年創(chuàng)立的男士?jī)?nèi)衣公司 Tommy John，內(nèi)衣價(jià)格在 25-70 美元，通常是瑞士制造，這些內(nèi)衣的特點(diǎn)是“可呼吸，抗微生物，抗氣味”的。從 2014 年開(kāi)始，公司聲稱(chēng)每年都增長(zhǎng) 2.5 倍，2018 年前銷(xiāo)售額會(huì)達(dá)到 1 億美元, 去年演員 Kevin Hart 也入股了這家公司。

　　內(nèi)衣選擇增多也刺激了男士的消費(fèi)需求。The Underwear Expert 網(wǎng)站在研究了600多個(gè)男士?jī)?nèi)衣品牌后發(fā)現(xiàn)，以前內(nèi)褲就幾乎等同于“沃爾瑪”，現(xiàn)在內(nèi)褲內(nèi)容更全面，“過(guò)去，男人們只需要決定要印花還是純色，要平角褲還是三角褲，” 紐約市場(chǎng)調(diào)查公司恩帛源集團(tuán)的分析師馬歇爾·科恩 (Marshal Cohen) 說(shuō)，現(xiàn)在大量新品牌的出現(xiàn)刺激了銷(xiāo)售的不斷增長(zhǎng)。

　　不過(guò)即便是 Mack Welson 的投資人之一 Adam Burgoon 對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”式的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)也持有謹(jǐn)慎態(tài)度，他認(rèn)為，高昂的價(jià)格會(huì)嚇退很多人。

　　另一個(gè)來(lái)自 CrunchBase 的數(shù)據(jù)也顯示了這個(gè)行業(yè)可能并不如創(chuàng)業(yè)者們想象的這么樂(lè)觀。CrunchBase 的數(shù)據(jù)顯示，2013 年內(nèi)衣初創(chuàng)公司在投資界很受青睞，收獲的投資額達(dá)到峰值，但到了 2015 年就冷清了很多。

　　圖片來(lái)自CruchBase

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